Transformer une expertise métier foisonnante en machine éditoriale B2B
Cegid ne manque ni de sujets ni d’expertise. L’enjeu consiste à transformer cette matière en contenus capables d’attirer un décideur, de nourrir sa réflexion puis de sécuriser sa décision.
Cegid adresse plusieurs métiers et plusieurs niveaux de maturité : directions financières, RH/paie, ERP et retail. Morse a accompagné cette logique avec une production multi-format pensée selon le parcours de décision.
Éviter deux écueils d’une grande machine de contenu : produire du volume sans différenciation, ou enfermer la meilleure expertise dans des assets premium peu visibles. Le contenu doit à la fois être trouvable, utile et suffisamment incarné pour créer de la préférence.
01 — Couvrir le parcours de décision
Articles, infographies, sondages et motion design captent l’attention ; ebooks et guides approfondissent les problématiques ; témoignages et vidéos clients apportent la preuve au moment de la décision.
02 — Partir des sujets métier, pas des formats
La matière éditoriale est organisée autour des questions concrètes des décideurs : réglementation, finance, paie, ERP, transformation et retours d’expérience.
03 — Faire de la preuve client un contenu de décision
Les interviews et vidéos clients donnent une matérialité aux promesses produit : contexte, usage, arbitrages et bénéfices deviennent visibles.
04 — Faire vivre une matière dans plusieurs formats
Un sujet fort peut devenir article, ebook, vidéo, post ou infographie afin d’augmenter sa durée de vie et sa capacité d’activation.
Trafic du blog en hausse
Augmentation significative du trafic du blog.
Livres blancs téléchargés
Les téléchargements de livres blancs ont été stimulés, signe d’intérêt pour les contenus premium.
1 072 ressources en 2026
L’audit Morse observe une machine éditoriale très mature : plusieurs publications par jour et une palette de formats quasi complète.
Des leads influencés
Une part des leads est désormais influencée par les contenus.
Vous avez déjà l’expertise. Faisons-en des contenus que vos décideurs trouvent, lisent et retiennent.
