L’interview est un format éditorial stratégique, surtout avec les nouvelles tendances de search autour des intelligences artificielles génératives. En multipliant les interviews, vous faites entendre une parole experte et différenciante. L’interview met en lumière un retour d’expérience, une conviction ou un savoir-faire métier, tout en instaurant un lien direct avec le lecteur.
Dans une logique de marketing de contenu, l’interview agit comme un levier d’activation multi-niveaux :
Format agile par excellence, elle se décline facilement sur LinkedIn, dans une newsletter, sur une page offre ou dans un kit commercial. Un seul échange bien mené peut nourrir 3 à 5 contenus de qualité.
Avant l’interview, clarifiez pourquoi vous la menez : informer ? inspirer ? crédibiliser une offre ? Chaque objectif implique un angle, un ton, un niveau de technicité différents. Une interview sans cap éditorial produit un verbatim flou.
Une bonne interview, c’est 70 % d’écoute, 30 % de direction. Préparez des questions qui amènent des réponses incarnées, précises, illustrées, tout en laissant de la place à l’imprévu. Utilisez la méthode entonnoir : partir large, puis resserrer.
L’authenticité est ce qui distingue une bonne interview d’un discours marketing. Soignez l’intro, montrez que vous connaissez le contexte de l’interviewé, et encouragez-le à raconter des anecdotes, pas à répéter des messages corporate.
L’interview ne s’arrête pas à la prise de notes. Reformulez, structurez et hiérarchisez les propos pour mettre en valeur la pensée de l’interviewé, tout en respectant son style. Objectif : un contenu clair, lisible, crédible, et réutilisable.
