Salaires du Content Marketing
Où en est-on vraiment en France et dans le monde ?

Le Content Marketing occupe une place grandissante dans les stratégies d’acquisition de leads en ligne. Que l’on parle de brand content, de SEO ou d’inbound marketing, les entreprises produisent davantage de contenus. Soit en s’appuyant sur un prestataire spécialisé, soit en recrutant une personne dédiée. Nous avons décidé de regarder l’évolution du salaire du Content Marketer pour mesurer à quel point ce profil gagne de l’importance dans les équipes marketing.

En France, le salaire moyen d’un Content Manager en début de carrière se situe autour de 39 900 € bruts annuels, soit près de 20 % de moins que les autres métiers du marketing digital^[1].  Autrement dit, les métiers créatifs (graphiste, brand manager, rédacteur…) sont moins valorisés que les autres… Mais les choses sont en train de bouger ! Il n’est qu’à regarder en Europe du Nord et aux États-Unis. Outre-Atlantique, les géants de la tech revalorisent massivement ces postes. OpenAI a récemment publié une offre pour un Content Strategist à plus de 393 000 $ par an. De son côté, Meta a listé un rôle de Content Engineer rémunéré jusqu’à 223 000 $, bonus et actions inclus. Ces salaires, comparables à ceux de data scientists ou d’ingénieurs IA, illustrent la montée en puissance du Content Marketing.

C’est la créativité qui va se payer…  

L’IA inquiète énormément les professionnels du contenu qui ont peur de « disparaître ». Pourtant, Emmanuelle Kleinmann, d’Unlock M, estime que « nous assistons à une transformation majeure du marketing : (…) face à l’IA, c’est la créativité humaine qui fera la différence. Pour tirer leur épingle du jeu, les marketeurs doivent maîtriser les nouveaux outils, mais aussi cultiver leur créativité et se former en continu. »

En conséquence, le marché du contenu se polarise :

• D’un côté, une production automatisée, industrialisée, peu rémunératrice, utile pour le “bruit de fond” digital.
• De l’autre, des contenus incarnés, experts, narratifs, qui deviennent des leviers de différenciation… et donc de valorisation salariale.

A retenir
Les contenus froids se standardisent.
Les contenus chauds prennent de la valeur.

Les profils capables de combiner maîtrise technologique et créativité éditoriale vont capter les plus fortes hausses de salaire. Il s’agira de pouvoir jongler entre stratégie éditoriale, growth marketing, prompt design, storytelling immersif… Ainsi, OpenAI précise que son futur Content Strategist devra « définir et exécuter la stratégie éditoriale de ChatGPT.com, façonner la voix de la marque, et produire des contenus qui résonnent auprès d’une audience mondiale ». Meta, de son côté, souligne que ses équipes GenAI réunissent des profils venus du journalisme, des médias sociaux, du cinéma, de la création visuelle.

Où se situe la valeur du contenu ?

Plus le contenu est généré par des machines, plus la valeur se déplace vers l’originalité, la capacité d’incarner une voix, de créer un lien émotionnel et de donner du sens.

Une hiérarchie des salaires qui se redessine

Les données 2025 montrent une recomposition du marché :

• Les profils créatifs juniors restent faiblement rémunérés, surtout en France.
• Les experts en stratégie de contenu et SEO seniorisés voient leur rémunération progresser de 15 à 25 % en trois ans.
• Les hybrides techno-créatifs, capables de manipuler l’IA générative et de la transformer en avantage concurrentiel, sont les plus recherchés et peuvent doubler leurs revenus.

À court terme, l’Europe accuse un retard sur les États-Unis, mais les signaux convergent : la montée en puissance de l’IA pousse les salaires à la hausse, tout en creusant les inégalités entre ceux qui maîtrisent ces outils et ceux qui se contentent de les subir.

En France : des salaires globalement modestes, mais en hausse pour les profils stratégiques

🔸 Profils juniors (0 à 3 ans d’expérience)

• Rédacteur web : 25 000 à 32 000 € brut/an
• Chargé de contenu / Content Executive : 28 000 à 35 000 €
• Content SEO : 30 000 à 38 000 € (si double compétence technique)

🔸 Profils confirmés (3 à 7 ans)

• Content Manager : 38 000 à 48 000 €
• Brand Content Manager : 40 000 à 52 000 €
• Content Strategist : 45 000 à 60 000 € (notamment en B2B ou SaaS)

🔸 Profils seniors (7+ ans)

• Head of Content : 55 000 à 80 000 €
• Content Director / VP Content : 70 000 à 120 000 € (plus rare, souvent dans les scale-ups)
• Freelance haut de gamme / consultant éditorial : 500 à 1000 € / jour (avec niche forte)

✅ Tendances France 2025 :

• Forte demande sur les contenus experts B2B, liés à la tech, la cybersécurité, la finance ou la santé.
• Hausse de rémunération pour les profils sachant coordonner IA + humain, avec un vrai sens de la narration.
• Les freelances spécialisés (notamment en copywriting ou en narration à haute valeur ajoutée) tirent leur épingle du jeu.

En Europe : un marché hétérogène, mais plus dynamique à l’Est et au Nord

🔹 Royaume-Uni :

• Content Executive : £30k – £40k
• Content Manager : £45k – £65k
• Head of Content : £70k – £120k
  ➡️ Londres reste une place forte du content stratégique B2B. Les profils SEO + éditorial sont très recherchés.

🔹 Allemagne :

• Content Marketing Manager : 45 000 à 70 000 €
• Spécialiste SEO/Content : 50 000 à 80 000 €
  ➡️ Hausse du marché sur les contenus liés à la sustainability, à l’industrie 4.0 et à la conformité réglementaire (ex : NIS2, ESG…).

🔹 Europe de l’Est :

• Salaires plus bas (25 000 à 40 000 €), mais forte demande en production de contenus externalisés, notamment en anglais.
  ➡️ Marché en croissance dans les pôles tech de Pologne, Hongrie, Roumanie.

🔹 Pays nordiques :

• Très bonne valorisation des profils éditoriaux hybrides (contenu + data + UX)
• Salaires proches des standards US : 60 000 à 100 000 € pour des Head of Content.

États-Unis : des salaires élevés, portés par la tech et le SaaS

Le marché américain reste de loin le plus rémunérateur pour les professionnels du content marketing.

🔹 Profils standards :

• Content Writer : $55 000 à $75 000
• SEO Content Specialist : $65 000 à $85 000
• Content Strategist : $85 000 à $110 000

🔹 Profils seniors :

• Senior Content Manager : $95 000 à $130 000
• Director of Content Marketing : $120 000 à $180 000
• VP of Content / Editorial Director : $150 000 à $250 000+

➡️ Très forte demande sur les profils capables de produire du contenu à fort taux de conversion, avec un pilotage analytique et un storytelling différenciant.

Et pour les freelances ?

• En France, un freelance généraliste en content marketing facture autour de 300–450 €/jour, selon son expérience.
• Les experts sectoriels, les copywriters high-level ou les créateurs de contenus multi-formats (webinar, note PDF, article expert, carrousel, etc.) montent à 700–1000 €/jour.
• L’usage intelligent de l’IA (production de base + rewriting narratif + stratégie de diffusion) permet de délivrer plus de valeur avec moins d’effort brut, ce qui renforce la rentabilité.

[1] Source : étude Unlock M et Bulldozer en partenariat avec Figures