LinkedIn, le réseau professionnel par excellence, a franchi le cap des 29 millions d’utilisateurs en France au début de l’année. Ce chiffre impressionnant souligne l’importance croissante de LinkedIn dans le paysage professionnel. Cependant, avec une telle abondance de contenu, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer et exploiter pleinement le potentiel de LinkedIn ? Une étude réalisée par Metricool met en lumière les tendances 2024 en matière de formats sur ce réseau social. Cet article décrypte ces tendances et propose des stratégies pour maximiser l’engagement sur vos publications LinkedIn.

Les Tendances 2024 des formats de publication

Selon l’étude de Metricool, voici les formats de publication qui génèrent le plus d’engagement en 2024 :

  • Le carrousel génère en moyenne 32% d’engagement.
  • Les publications intégrant un ou plusieurs visuels génèrent en moyenne 11% d’engagement.
  • Le texte génère en moyenne 4% d’engagement.
  • La vidéo génère en moyenne 4% d’engagement.

Ces chiffres montrent clairement que le carrousel est le format à privilégier pour susciter l’intérêt et l’engagement des utilisateurs sur LinkedIn.

Le Carrousel : un format ludique et attrayant

Le carrousel est un format visuellement attrayant qui permet de détailler une thématique en faisant défiler les images. Ce format ludique capte l’attention des internautes et améliore la portée organique de vos publications. En présentant du contenu Linkedin pertinent de manière segmentée et interactive, les carrousels permettent de maintenir l’intérêt des lecteurs tout en délivrant des informations riches et structurées. 

Mais quels sujets aborder dans un carrousel LinkedIn pour une entreprise B2B ?

  • Dernières tendances dans votre secteur d’activité : Informez votre audience des évolutions et innovations dans votre domaine.
  • Bonnes pratiques sur l’utilisation de vos produits ou services : Offrez des conseils pratiques et des astuces pour tirer le meilleur parti de vos offres.
  • Partage d’une enquête spécifique dans votre domaine : Présentez des résultats d’études ou de recherches pour démontrer votre expertise.
  • Cas client : Racontez des success stories pour illustrer l’efficacité de vos solutions.
  • Annonce d’un événement : Promouvez vos webinaires, conférences ou ateliers.
  • Foire aux questions : Répondez aux questions fréquemment posées par vos clients et prospects.

Pour maximiser l’impact de vos carrousels, n’oubliez pas d’intégrer un appel à l’action (CTA) à la fin de chaque diaporama pour encourager l’interaction, que ce soit sous forme de commentaires, de partages ou de visites sur votre site web.

LinkedIn précise que les diaporamas contenant entre 6 et 8 slides sont les plus performants. Cette longueur est idéale pour maintenir l’intérêt sans submerger les utilisateurs d’informations.

Les visuels : un élément clé pour vous démarquer

Les publications intégrant des visuels génèrent en moyenne 11% d’engagement. Les images attirent naturellement l’attention et rendent le contenu plus mémorable. Les visuels peuvent inclure des infographies, des photos, des graphiques ou des illustrations. Ils permettent de mettre en avant des points clés de manière visuellement attrayante et de simplifier des informations complexes.

Quels types de visuels utiliser ? 

  • Infographies : Recourrez à des infographies pour résumer des données ou des informations complexes.
  • Photos : Partagez des photos de vos produits, de votre équipe ou de vos événements pour humaniser votre marque.
  • Graphiques et Diagrammes : Illustrez des statistiques ou des résultats de manière claire et concise.
  • Illustrations : Créez des illustrations personnalisées pour ajouter une touche unique à vos publications.

Les textes et vidéos : des formats « classiques » mais efficaces ! 

Bien que les textes et vidéos génèrent « seulement » 4% d’engagement, ils ne doivent pas être négligés. Les textes permettent d’approfondir des sujets et de partager des réflexions plus détaillées, tandis que les vidéos offrent un moyen dynamique de présenter des informations.

  • Textes : Optez pour des publications courtes et percutantes. Utilisez des titres accrocheurs et structurez votre texte avec des sous-titres et des listes à puces pour faciliter la lecture.
  • Vidéos : Créez des vidéos courtes et engageantes. Utilisez des sous-titres pour rendre vos vidéos accessibles même sans le son, et commencez par une accroche captivante pour retenir l’attention dès les premières secondes.

Intégrer LinkedIn dans une stratégie éditoriale globale

Des publications efficaces sur LinkedIn font partie intégrante d’une stratégie éditoriale réussie. Il est important de maintenir une cohérence sur l’ensemble de vos canaux de communication, qu’il s’agisse de votre blog, de votre page LinkedIn, ou de vos newsletters. Une approche cohérente renforce l’identité de votre marque et assure que vos messages sont reconnus et appréciés par votre audience.

Si vous avez besoin d’aide pour repenser ou développer votre communication B2B, n’hésitez pas à contacter notre agence. Nous pouvons vous accompagner dans la production de vos articles de blog, de vos pages web, ou encore de vos livres blancs, en assurant que chaque contenu soit aligné avec vos objectifs et votre identité de marque.

Conclusion

En 2024, les entreprises doivent privilégier les formats de publication qui génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn. Le carrousel se distingue comme le format le plus efficace, suivi par les publications visuelles, les textes, et les vidéos. En choisissant les sujets pertinents et en utilisant des appels à l’action, vous pouvez maximiser l’impact de vos publications et renforcer votre présence sur LinkedIn. Pour une stratégie éditoriale cohérente et efficace, notre agence vous accompagne à chaque étape de votre communication B2B.