Le brand journalism, également appelé journalisme de marque, est une approche de communication dans laquelle une entreprise adopte les pratiques journalistiques pour créer et diffuser du contenu axé sur des informations de qualité.

En adoptant une approche plus journalistique, les entreprises cherchent à se positionner comme des experts de leur secteur et à offrir un contenu qui va au-delà de la simple promotion de produits ou services.

Les principales caractéristiques du brand journalism

 Le brand journalisme et la communication d’entreprise sont deux approches distinctes bien que complémentaires en matière de stratégie de marque. Voici les principales différences entre le brand journalisme et la communication d’entreprise :

  • Approche et style : le brand Journalisme met l’accent sur l’objectivité, la recherche approfondie et la fourniture d’informations utiles. La communication d’entreprise est traditionnellement plus axée sur la promotion des produits, des services ou des réalisations de l’entreprise ;
  • Principaux objectifs : le brand journalism cherche à créer une relation plus profonde avec le public en fournissant un contenu informatif et captivant. L’objectif est souvent d’éduquer, de divertir et d’engager le public au-delà de la simple promotion de la marque.
  • Transparence et crédibilité : promouvoir la transparence et la crédibilité en adoptant des pratiques journalistiques telles que la recherche approfondie et l’objectivité. La communication d’Entreprise peut parfois être perçue comme plus contrôlée et orientée vers la promotion d’une image positive de l’entreprise.

En résumé, le brand journalism et la communication d’entreprise représentent deux approches distinctes dans la manière dont les entreprises communiquent avec leur public. Les deux peuvent coexister dans une stratégie de communication globale, chacun contribuant à des objectifs spécifiques de la marque.


Une petite histoire du journalisme de marque

L’histoire du journalisme de marque remonte aux premières décennies du 21e siècle. Au début des années 2000, on assiste à l’émergence des blogs d’entreprise comme moyen pour les entreprises de partager des informations, des opinions et des nouvelles directement avec leur public. Cette approche a marqué le début de la création de contenu par les entreprises.

En 2004, le Huffington Post lance le HuffPost, un média d’information traditionnel dont le modèle a contribué à populariser la notion de création de contenu de qualité en ligne. Cela a inspiré certaines entreprises à adopter une approche similaire pour raconter leurs histoires.

En 2011, émerge le terme « brand journalisme », utilisé pour décrire une approche de communication où les entreprises créent du contenu informatif et engageant. Les entreprises ont commencé à embaucher des journalistes pour diriger leurs équipes de contenu.

Vers 2020, le brand journalisme a continué à évoluer, devenant une partie intégrante des stratégies de communication de nombreuses entreprises. Les entreprises ont réalisé que la création de contenu de qualité était un moyen efficace de construire des relations durables. Le brand journalisme s’est étendu à divers formats de contenu, y compris des podcasts, des infographies, des livres blancs, des webinaires pour s’adapter aux préférences du public et aux tendances émergentes. Aujourd’hui, les marques comprennent l’importance de fournir des informations de qualité et de s’engager avec leur public.


Les éléments clés du journalisme de marque

  • L’approche journalistique : la recherche approfondie, l’interview de sources, la narration d’histoires, et la présentation de faits de manière objective ;
  • La création de contenu informatif : plutôt que de se concentrer uniquement sur la promotion de la marque, le brand journalisme vise à créer un contenu informatif et utile pour le public cible. Cela peut inclure des articles, des reportages, des vidéos, des podcasts, etc.
  • Raconter des histoires : le brand journalisme met l’accent sur la narration d’histoires captivantes et authentiques. Ces histoires peuvent être liées aux valeurs de la marque, aux réussites de l’entreprise ou à d’autres sujets pertinents.
  • Utilisation de différents formats : le contenu créé dans le cadre du brand journalisme peut prendre différentes formes. Y compris des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres blancs, des podcasts, etc.
  • Réactivité aux actualités : le brand journalisme peut également inclure la réactivité aux actualités et aux tendances pertinentes pour l’entreprise.

Stratégies de mise en œuvre

La mise en œuvre d’une telle stratégie nécessite une planification rigoureuse et une exécution cohérente. Voici quelques étapes clés pour mettre en œuvre une stratégie de brand journalisme efficace :

  • Comprendre votre public cible ;
  • Définir vos objectifs ;
  • Développer un plan éditorial ;
  • Utiliser divers formats de contenu ;
  • Favoriser la transparence et l’authenticité ;
  • Impliquer votre audience ;
  • Utiliser les réseaux sociaux ;
  • Mesurer et analyser les performances

En mettant en œuvre ces étapes, vous pouvez élaborer une stratégie de brand journalisme efficace qui contribue à renforcer la notoriété de votre marque, à créer des relations durables avec votre public, et à atteindre vos objectifs commerciaux.