Chaque jour, cinq milliards de vidéos sont visionnées sur YouTube. D’ailleurs, la plateforme indique que la consommation de vidéo augmente de 100% chaque année. Vous aussi, dynamisez votre content marketing grâce à la vidéo.
La vidéo : un succès qui ne se dément pas !
Les visionnage d’une vidéo est devenu une habitude : en France, 63%1 des internautes regardent une vidéo tous les jours ou presque. Et 3 personnes sur 102 souhaiteraient en visionner encore plus ! Aujourd’hui, le snacking content que représente la vidéo est une véritable opportunité pour les entreprises. Le contexte est favorable : la mobilité ne cesse se renforcer, de même que l’utilisation des smartphones.
La vidéo : un format qui permet de convaincre le décisionnaire
La vidéo rassure et influence le choix des consommateurs :
– 90%3 des consommateurs expliquent que les vidéos de présentation d’un produit les aident dans leur décision d’achat.
– Le taux de conversion des sites utilisant la vidéo est de 4.8%, contre 2.9%4 pour ceux qui ne l’utilisent pas.
Plusieurs types de vidéo peuvent être créés, selon les besoins de votre entreprise : interview d’un client, tutoriel, motion design…).
En plus de favoriser la prise de décision chez les consommateurs, la vidéo optimise votre référencement naturel et montre que votre entreprise est innovante, désireuse de partager du contenu original. Et elle reste dans l’esprit des consommateurs : 80%5 d’entre eux expliquent se souvenir d’une vidéo qu’ils ont visionnée le mois dernier.
Où diffuser vos vidéos ?
Sur quelle(s) plateforme(s) est-il pertinent de diffuser et relayer vos vidéos ?
– Le site internet de l’entreprise et/ou le blog de l’entreprise
– Les réseaux sociaux de l’entreprise : LinkedIn, Twitter, Instagram, page Facebook, etc.
– Des plateformes dédiées à la vidéo telles que YouTube (création de la chaîne officielle de l’entreprise).
…sachant qu’un quart des consommateurs explique rechercher un produit ou un service sur YouTube avant de l’acheter!
Quels KPI utiliser pour mesurer l’efficacité de vos vidéos ?
Un suivi est indispensable pour analyser les retombées de vos vidéos et vous améliorer. Le fait de contrôler le nombre de vues des vidéos ne suffit pas :
– Taux de conversion des articles contenant vidéo : (nombre de visites de l’article / nombre de leads générés) x 100
– Durée moyenne de visionnage.
Pour information : la durée moyenne de l’attention est égale à environ huit secondes et une vidéo qui dure deux minutes est regardée par environ 50% de l’audience .
– Augmentation des décisions d’achat
– Nombre de partages de la vidéo
– Nombre de réactions sous la vidéo (likes, commentaires…)
Attention : vous ne devez pas intégrer une vidéo sans avoir fixé un objectif clair ! A quoi le format vidéo va-t-il servir ? En quoi peut-il être utile ? Conquérir une nouvelle cible, expliquer le fonctionnement d’un produit ou d’un service, montrer votre savoir-faire et votre expertise, transmettre les valeurs de la marque via l’interview d’un collaborateur, partager les coulisses d’un événement…
Besoin de conseils pour cibler une audience, écrire un script vidéo, déterminer un style de vidéo (tutoriel, interview…) ou encore définir la durée optimale de votre vidéo ? L’Agence Morse vous accompagne.
[1] Etude IAB et Médiamétrie sur la consommation des vidéos en France
[2] Etude CISCO
[3] Hubspot
[4] Aberdeen Group
[5] RenderForest
[6] Chiffres étude Microsoft